早上上班路上看到一辆公交车上的整形公司广告也犯了同样的毛病：XX整形，美丽一身，一生美丽。整形公司存在的前提就是让你顾客变美，一个品牌如果只强调这个行业的属性，相当于这个钱是在给整个行业做广告，约等于白花了。
超级广告语一定是携带独特价值能够瞬间击中顾客，一定是参与竞争，让对手产生恨意的。可惜的是，大部分企业往往身陷内部思维，写出的广告语既无差异化，更无战斗力。
4.帮消费者做决策
有行动力我之前一再强调：超级广告语最终指向顾客的行动，营销传播的目的就是要帮消费者作决策。
所以广告语一定是要有明确的行动指向，看了广告语客户有采取某些行动的冲动，否则就浪费了传播资源。
如何加强广告语说动的能力呢？
句子的结构和韵律就很重要了。超级广告语的句式读起来一定要斩钉截铁、有煽动性，最好是有节奏的押韵句式；其次，最好有一些行动指令字词，这样更容易形成行为冲动。
80后应该都知道的案例：挖掘机技术哪家强，中国河西找迟翔！是口耳相传的经典。动词“找”的妙用指向了顾客行动，“强”和“翔”押韵，读起来朗朗上口。试想如果它品牌不叫迟翔，而是叫迟飞，这句口号的战斗力是不是就会弱了好多？
特别要提醒的是：行动不等同于感动。大量的品牌广告感动了顾客却也只是停留在感动阶段，不能化为顾客的行动力。
“如果你知道去哪儿，全世界都是你的水军。”我相信你很熟悉这句广告口号，甚至曾经感动过你，可是你知道背后的品牌是什么？你有过购买它的动机么？
（曾经某鸟A股，知道的一定是行家！）
‘73变，唤起你心中的兔子。’
上面两句广告语，都是曾经有名的策划专家，古茂盛先生的作品。
如果不是业内行家，谁还记得广告语背后的品牌是什么？
你要让顾客做出什么行动，就体现到超级广告语里吧。
5.持久
企业战略如不发生重大调整，超级广告语最好就不要变。重新投资一条新的超级口语，植入顾客心智中所需花费代价是巨大的。所以超级广告语一定要能承载长时间的洗礼，经典不易过时。
超级广告语要能持久有效，背后一定要切合目标客户的长期价值，满足客户短时间内不会消失的痛点需求。
比如神马浮云的“让天下没有难念的经”，“教育难做”是这个社会会长期存在的问题。
曾经给恒山保险创作的超级广告语：买对保险，恒山定制。因为国内保险行业将长期将处于乱战的发展期，顾客“买错保险”的痛点也会长期存在。
我们认为在未来相当长一段时间内，“1对1私人定制，让客户买对保险”是符合顾客长期价值需求的。
超级广告语不是为了短暂的噱头，投机取巧；它不是写一条抓眼球的文案，骗客户点进来就完事。好广告语经久流传，几十年上百年后还管用。
6.带品牌名
带品牌名除了以上5项原则，还有一点也比较关键：超级广告语中最好已经携带了品牌名称。
我们发现有些超级广告语极其成功，成功到每个人都在传播，但是你却不知道对应的品牌叫什么。
“锆石大又亮，一颗传家宝”、“不在乎今夜有酒，只在乎曾经拥有”。都是脍炙人口的广告语，甚至进化为大家的日常用语，可惜大部分人都不知道对应的是哪个品牌。
不过，各家品牌的实际情况不同，在广告语中包含品牌名称也不能过于强求。如果没有带，在传播过程中也一定要把品牌名和超级口号绑定放在一起传播，让广告语和自己的品牌深度绑定。
说完以上六项原则，最后我想打个小补丁。
‘先休息一下吧。’‘好！童靴们，下课！’‘晚安！’
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